Analisis Strategi Brand Image Kedai Kopi “Lussid Coffee” Melalui Media Sosial Instagram
DOI:
https://doi.org/10.15642/jik.2025.15.1.68-82%20Keywords:
Brand Image, Strategi Komunikasi Pemasaran, Media Sosial, InstagramAbstract
In the digital age, social media has become an effective tool for building brand image and reaching a wider audience. This study aims to analyze the brand image strategy implemented by the “Lussid Coffee” cafe through Instagram as a digital marketing tool. The method used in this study is qualitative evaluation.
The results show that Lussid Coffee consistently utilizes Instagram through visual branding strategies, storytelling, and active interaction with followers. This strategy has successfully created a strong brand image as an aesthetic, friendly, and contemporary coffee shop. Lussid Coffee builds its branding through Instagram, with content ranging from Instagram feeds, Instagram stories, and reels
Downloads
References
Ahmad, Amar. “Perkembangan Teknologi Komunikasi Dan Informasi: Perkembangan Teknologi Komunikasi Dan Informasi.” Jurnal Dakwah Tabligh 13, no. 1 (Juni 2012): 137-149.
Arifin, R. D. “Pengertian Instagram Beserta Sejarah, Tujuan, Manfaat,” Dianisa. (2023, February). https://dianisa.com/pengertian-instagram/
Azima, D. M., Suadnya, W., Indiyati, D. D., & Mataram, U. “Aplikasi Digital Sebagai Sarana Komunikasi Pemasaran Madu Trigona Desa Salut Melalui PHP2D,” Journal of New Media and Communication 1, no. 1 (2022): 16–27. DOI:10.55985/jnmc.v1i1.4
Brennen, & Kreiss. Digitalization. The Intenational Encyclopedia of Communication Theory and Philosophy. 2016.
Cindy Mutia. “Pengguna Instagram RI Tembus 100 Juta Orang per April 2023, Terbanyak ke-4 di Dunia.” Databoks, 2023.
Damayanti, M. Ono, & Yutanti, W. “Aktivitas Komunikasi Pemasaran Melalui Akun Instagram (Studi Pada Staff dan Pengelola Akun Pelindo Daya Sejahtera).” Jurnal EMT KITA 6, no. 1 (2022): 169–176. https://doi.org/10.35870/emt.v6i1.556
Ferrinadewi, Erna. Merek dan Psikologi Konsumen. Yogyakarta: Graha Ilmu, 2008.
Djoko Sulistiyo, T., Fitriana, R., & Lee, C. “Pengaruh Marketing Media Sosial Instagram Terhadap Brand Image The Bunker Café, Tangerang (The Influence of Instagram Social Media Marketing on The Brand Image of The Bunker Café, Tangerang).” 21, Issue 2 (2020).
Feroza. (n.d.). Penggunaan Media Sosial Instagram Pada Akun @Yhoophii_Officialsebagai Media Komunikasi Dengan Pelanggan |Cindie Sya’bania Feroza, Desy Misnawati Penggunaan Media Sosial Instagram Pada Akun @Yhoophii_Official Sebagai Media Komunikasi Dengan Pelanggan.
Halim, B. C., Dharmayanti, D., Si, M., Ritzky, D., & Brahmana, K. M. R. “Pengaruh Brand Identity Terhadap Timbulnya Brand Preference Dan Repurchase Intention Pada Merek Toyota.” Jurnal Manajemen Pemasaran Petra 2, Issue 1 2014.
Hasyanita, A. N., & Mayangsari, I. D. (n.d.). Analisa Pemanfaatan Media Sosial Instagram sebagai Alat Komunikasi Pemasaran Eboni Watch (Vol. 6). www.inet.detik.com
Hoffman, P., & Harris, S. The Tao of IETF: A Novice’s Guide to the Internet Engineering Task Force. Network Working Group. 2006.
Isa Mulyadi, A., & Zuhri, S. “Analisis Strategi Brand Image Kedai Kopi “MOENG KOPI” Melalui Media Sosial Instagram.” Jurnal Ilmu Komunikasi 10, no. 2 (2020): 109–124.
Kevin Lane Keller. (Strategic Brand Management : Building neasuring, and managing brand equity, 2013.
Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. Manajemen Pemasaran, edisi 13, Jilid 1. Jakarta: Erlangga, 2009.
Kotler, P. et al. (2016). “Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital”.
Kurnianingsih, I., Rosini, R., & Ismayati, N. “Upaya Peningkatan Kemampuan Literasi Digital Bagi Tenaga Perpustakaan Sekolah dan Guru di Wilayah Jakarta Pusat Melalui Pelatihan Literasi Informasi.” Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (Indonesian Journal of Community Engagement) 3, no. 1 2017: 61. https://doi.org/10.22146/jpkm.25370
Lani, S. Sistem informasi Bisnis: analisis desain sisitem Informasi bisnis. ElexMedia, 1996.
Mestika Zed. Metode Penelitian Kepustakaan, 2004.
Morrisan, M. A. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Kencana, 2015.
Mulitawati, I. M., & Retnasary, M. “Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Membangun Brand Image Melalui Sosial Media INSTARGRAM (Studi kasus deskriptif komunikasi pemasaran produk polycrol forte melalui akun Instagram @ahlinyaobatmaag).” Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi dan Sosial 4, Issue 1, 2020.
Mutia Cindy. Jumlah Pengguna Instagram Indonesia Terbanyak ke-4 di Dunia. Databoks, 2023.
Parida, V. , S. D. , & Reim, W. Reviewing literature on digitalization, business model innovation, and sustainable industry: Past achievements and future promises, 2019.
Penelitian, H., Pengabdian, D., Masyarakat, K., Fahmi, I., Fachruddin, R., & Silvia, V. “Analisis E-Business pada Keputusan Kewirausahaan Bisnis Digital (Sebuah Kajian Literatur Studi).” 1, no. 1 (2019): 71–75. https://doi.org/10.30596/snk.v1i1.3583
Putri, T. F., & Tuti, M. “Pengaruh Citra Merek, Media Sosial Instagram, Dan Keragaman Produk Pada Electronic Word Of Mounth Melalui Keputusan Pembelian.” IDEI: Jurnal Ekonomi & Bisnis 3, no. 2 (2022): 62–76. https://doi.org/10.38076/ideijeb.v3i2.117
Resty, Devara, dkk. “Analisis Komunikasi Pemasaran Kedai Kopi dalam Membangun Brand Awareness melalui Media Sosial (Studi Kasus pada Instagram Kopi Lain Hati).” Prologia 7, no. 1 (2023): 94–100. https://doi.org/10.24912/pr.v7i1.15840
Talika, Febi Trafena. “Manfaat Internet Sebagai Media Komunikasi Bagi Remaja Di Desa Air Mangga Kecamatan Laiwui Kabupaten Halmahera Selatan.” ACTA DIURNA KOMUNIKASI 5, no. 1 (2016). https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/actadiurnakomunikasi/article/view/10933
Yana Siregar, L., Irwan Padli Nasution Prodi Manajemen, M., & Negeri Islam Sumatera Utara, U. (2020).
Alhaddar, Syarif Zaki, & Indra N. A. Pamungkas. "Analisis Tiga Dimensi Brand Image Pada PT. Indosat Ooredoo Melalui Media Sosial Twitter @Im3ooredoo Analysis Of Three Dimensions Brand Image In Pt. Indosat Ooredoo Through Social Twitter Media @ Im3ooredoo.” e-Proceeding of Management 4, no. 3 (Desember 2017): 3016-3023. file:///C:/Users/User/Downloads/17.04.2362_jurnal_eproc.pdf
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Ahmad Zaki, Zura Fajri Rahmadani, Roro Sekar Putri Yunita Prasetyo, Lulu Khusniyah, Retno Ngesti Rahayu
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
